Mobile Tagging oder Wie biete ich Handynutzern mehr?  

Mobile Tagging ist vielseitig nutzbar. Das Ziel ist, dem mobilen Nutzer mehr Möglichkeiten zu geben und Informationen zu Standorten, Kunst, Produkten, Werbung und so weiter vor Ort und auf dem Handy zu erhalten.

Gängig ist die Nutzung von 1D- und 2D-Codes vor allem in Japan, wo zu nahezu jedem Produkt über einen Code eine Produkt-Micropage zugewiesen ist. Spärlich schwappt diese Nutzform auch nach Deutschland über: An Werbeplakaten und in vereinzelten Schriftstücken findet man die kryptischen Codes, die per Handykamera gescannt und in den Browser übergeben werden. Auch Logistikern ist die Verwendung von ein- und zweidimensionalen Codes bekannt. Doch wie oft werden diese verschlüsselten URL's wirklich von den Handybesitzern genutzt. Wer weiß überhaupt mit den Codes etwas anzufangen?

Laut einer empirischen "Studie zur Akzeptanz von QR-Codes" der FH Schmalkalden vom März 2010 nutzen mehr als die Hälfte der 516 Befragten täglich mobiles Internet. Für die Nutzung von QR-Codes (Quick Response-Code) und den dazugehörigen Scannerprogrammen sind die Zahlen allerdings ernüchternd:

23,9% der Teilnehmer hatten eine solche Software auf ihrem Mobiltelefon installiert, 36,1% wissen es nicht und die Mehrheit der Befragten von 40% verfügte über keine Reader-Software auf dem Telefon.

Prof. Dr. Thomas Urban / Christian Leisen

Nutzerzahlen für QR-Codes liegen laut dieser Studie bei 25 Prozent. Im Markt werden sie teilweise als deutlich geringer eingeschätzt. Eine sehr umfangreiche Zusammenstellung zum Thema QR-Codes findet sich unter dem Titel "Basiswissen QR-Code" Die Werbemaßnahme per SMS ist da deutlich gezielter.

Die Alternativen: Bluetooth-Säulen, MMS und Google Goggles

Marketingprofis gehen sogar soweit zu sagen: QR-Codes werden im europäischen Markt nahezu übersprungen. Teils wurde die Werbe-SMS verschlafen, teils die Einführung von mobilem Internet beim Nutzer als zu teuer empfunden. Diese Entwicklungen wirken noch heute nach, könnten aber seit der Einführung von Flatrates die Nutzer wieder ködern.

Als teurere Alternative zur SMS nutzen Mobilfunkanbieter teils MMS (Multimedia Messaging Service) um ihre Aktionen zu verbreiten. Auch der Gruß an Verwandte lässt sich per Bild-Ton-Text-Nachricht gut verbreiten. Doch auch hier besteht die Kosten-Schranke.

Die TU Dresden bietet in Zusammenarbeit mit der Haase & Martin GbR einen Bluetooth-Service für Mensagänger an.  An aufgestellten Bluetooth-Bannersäulen können sich die Studenten den aktuellen Mensaplan per Bluetooth auf das Handy holen. Bei einer Bluetooth-Nutzung von fast einem Viertel (laut Allensbach) der Handynutzer kann jedoch auch hier nicht von großflächiger Contentvermittlung gesprochen werden.

Möglicherweise gehört die Zukunft ja Goggles:

"Google Goggles vergleicht Teiles eines Bildes mit den Bildern aus Google Images Search. Wird eine Übereinstimmung gefunden, gibt die Anwendung Suchbegriffe aus, die sich auf das gefundene Bild beziehen. Goggles erkennt derzeit mehrere Millionen Objekte. Dazu zählen Orte, berühmte Kunstwerke und Firmen-Logos. [...] Nach dem Einschalten von Google Goggles wird das Mobiltelefon in Richtung des gewünschten Ortes gehalten und Goggles erkennt mit Hilfe der GPS-Funktions sowie des Geräte-Kompass den gesuchten Ort und zeigt dessen Namen im Sucher der Kamera an."  www.googlewatchblog.de

Das System befindet sich derzeit noch in Entwicklung, aber die ersten Ergebnisse lassen bereits auf Einiges hoffen.